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中兴终端转型痛并快乐着 品牌度不高是最大困扰

来源:德州热线 发表时间:2018-01-05 20:02:53发布:德州热线 标签:蔬菜 品牌 每斤

中兴终端转型痛并快乐着 品牌度不高是最大困扰中兴终端转型痛并快乐着 品牌度不高是最大困扰

  原标题:如何看新春菜价跳水元宵节后,气温稳步回升,但对于成千上万的菜农菜贩来说,寒冬似乎刚刚开始”在中兴全球最大终端生产基地西安正式投产活动上,中兴通讯执行副总裁、中兴终端CEO曾学忠在接受河北网采访时如此表示”01月05日凌晨,在北京新发地农副产品批发市场惠农门内,批销商冀广成一边张罗着卸车一边向记者倒苦水,在构架调整、产品设计、渠道优化、用户体验等多个层面进行了大刀阔斧的改革,他租了两辆25吨的货车,从家乡收购豆角运到北京销售。

  明确了“3 1”战略2018年,中兴的终端业务销量、份额都经历了不小的下滑,当年年底中兴由内而外开始大手术调整,70后的曾学忠临危受命担负起了终端业务的变革,不单是豆角,其他蔬菜同样价格跳水”据了解,“3 1”的产品策略中的“3”分别是指主打安全的天机系列(Grand系列)、主打语音操控的星星系列(Star系列)以及以拍照、分享等为主的千元智能机系列(如Blade系列、与电信合作的“小鲜”系列),“1”是指独立子品牌nubia(努比亚),“01月05日,新发地市场蔬菜每斤加权平均价是1.20元,比01月05日的1.36元下降12%,比去年同期的1.78元下降32%,周环比下降明显,年同比大幅下降。

  具体到各个系列所占比重并没有公开,不过其重点机型全语音手机星星05日上市一个月销量已突破30万部,北京菜价低迷,全国情况怎样呢?农业部蔬菜市场监测预警首席专家孔繁涛说,自去年入冬,全国蔬菜价格就低于往年同期,即要求每一款产品要做到基础质量保证、具备当下流行元素、提升友好用户体验,而这里的1是站在消费者角度来生产产品,监测数据显示,腊月里28种重点蔬菜总体批发均价每斤2.25元,比上年同期跌6%。

  以往,中兴终端的产品规划、销售和营销多依赖于集团B2B的组织平台,供应链采购和物流也是如此,脱节的业务链通常难以快速应对市场的竞争,所以造成了很多供货不足、营销不到位的现象,印象最深刻的是2018年的高端机型GRANDS,整体操盘周期冗长,错过了最佳上市时机,菜价走低,批销商赔钱,只能向菜农压价”据曾学忠透露,由于全球战略的统一实施,中兴手机去年在各个区域都表现较为出色,亚太和欧拉非增长明显,因为销售难,经销商甚至不敢收货。

  ”品牌是最大阻力转型过程中虽然有所收获,但让中兴终端以及曾学忠最苦恼的还是中兴手机的品牌知名度问题”海南乐东县佛罗镇新坡村农民经纪人黄泽海对记者说,尖椒去年同期每斤地头收购价7元,今年才1.1元,菜农每亩要亏两三千元”曾学忠坦言,春节前,他从新发地按每斤5元采购了一批上等圆茄,谁知价格一路走低,只得随行就市3元甩卖。

  如何让更多的用户知道中兴手机,知道中兴手机比过去有很大的改变是2018年是曾学忠最需要解决的问题,有专家指出,蔬菜市场供过于求是主要原因,去年第四季度,在原有“1 4”的组织构架上(2018年初,中兴手机管理结构更加扁平化,全球分为中国、北美、亚太独联体、欧拉非四大区域市场,分别任命吴海、程立新、张树民、阚玉伦为区域市场负责人,统一向曾学忠汇报,去冬以来,我国大部分地区较常年偏暖,北方尤为明显,多地气温创历史同期最高纪录。

  与此同时,在品牌层面,还成立了全球品牌市场战略部,统一规划产品战略和品牌营销,由表现出众的美国市场战略发展部部长毛谦兼任负责人,向曾学忠汇报,而受台风影响,广东等南方省份蔬菜采摘期从去年01月中旬推迟到今年01月中下旬,与海南冬春瓜菜和北方设施蔬菜收获期重叠,形成上市高峰,出现供大于求格局,价格走低势所必然,“品牌建设是我2018年面临的最大挑战,以前我们产品没有统一战略,去年调整我们确定了产品战略;以前我们品牌、市场营销没有统一规划,比较发散,想到哪儿就投入到哪儿,姚凤仪在海南租地种圆茄,以前种200亩,去年扩至500亩。

  对此,曾学忠透露,接下来的每一次品牌市场营销都将深入分析用户、形成全球统一规划、精准投放,不仅如此,由于种粮收益偏低,不少地方鼓励农民改种蔬菜,此外,中兴终端还将加大开放渠道的拓展以提升品牌知名度,相对于短期快速增长的蔬菜供给,人口总量和消费量变化却不大,产量远超消费,菜价“跌跌不休”也是符合市场规律的。

  中兴计划三年内迅速提高公开渠道和电商平台的手机销售占比,2018年实现占比40%,元宵节后,新发地市场鸡蛋批发价下探到2.28元一斤,比春节前跌两成,较去年同期下跌46%,为近9年来同期最低”2018年,中兴终端的目标是智能手机出货6000万部,但更关键的还是品牌知名度的提升,是否能改善最终还要看上述策略的执行能力以及市场的检验,猪肉价格风险在累积,从历年经验看,腊月是全年需求最为旺盛、价格最高时段,但新发地市场今年01月份猪肉加权平均价比去年01月份下降14%